Με στοχευμένη διαφημιστική καμπάνια στα social media και παράλληλες δράσεις προβολής στο εξωτερικό, ο Δήμος Θεσσαλονίκης επιχειρεί να ενισχύσει την τουριστική κίνηση στην πόλη.
Η πόλη προβάλλεται ως προορισμός για σύντομες φθινοπωρινές αποδράσεις, με αιχμή το τριήμερο της 26ης έως και της 28ης Οκτωβρίου.
Η καμπάνια απευθύνεται κυρίως στις αγορές των Βαλκανίων και αξιοποιεί εικόνες από τα αξιοθέατα, τα ιστορικά μνημεία, τις εκκλησίες, τον πολιτισμό και τη γαστρονομία της Θεσσαλονίκης, επιχειρώντας να αναδείξει τα στοιχεία που συνθέτουν την τουριστική ταυτότητα της πόλης.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη Ρουμανία, όπου πραγματοποιήθηκε πρόσφατα επίσκεψη του δημάρχου Θεσσαλονίκης, Στέλιου Αγγελούδη, και εκπροσώπων φορέων στο πλαίσιο της δράσης «Destination Thessaloniki».
Η συγκεκριμένη πρωτοβουλία εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική του δήμου για την προβολή της Θεσσαλονίκης στις διεθνείς αγορές και την προσέλκυση επισκεπτών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Προβολή της Θεσσαλονίκης 12 μήνες τον χρόνο
Στόχος της δημοτικής αρχής είναι η τουριστική προβολή να μην περιορίζεται μόνο στις περιόδους υψηλής ζήτησης, αλλά να πραγματοποιείται καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου, με διαφορετικές καμπάνιες ανάλογα με την εποχή και τις αγορές-στόχους.
Όπως ανέφερε στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο αντιδήμαρχος Πολιτισμού, Τουριστικής Ανάπτυξης και Διαδημοτικής Συνεργασίας του Δήμου Θεσσαλονίκης, Βασίλης Γάκης, οι διαδικτυακές καμπάνιες θα πραγματοποιούνται στις χρονικές περιόδους που κρίνεται απαραίτητο, με βασικό στόχο να καθιερωθεί η Θεσσαλονίκη ως ένας προορισμός που μπορεί να επισκεφθεί κανείς όλες τις εποχές του χρόνου.
Η στρατηγική που ακολουθεί ο δήμος βασίζεται, σύμφωνα με τον κ. Γάκη, σε δύο διαφορετικούς άξονες: την push strategy, δηλαδή την προώθηση του τουριστικού προϊόντος μέσω των τουριστικών πρακτόρων και επαγγελματιών του κλάδου, και την pull strategy, που έχει ως στόχο να καταστήσει τον προορισμό γνωστό απευθείας στο ευρύ καταναλωτικό κοινό και να δημιουργήσει ζήτηση.
Η συνδυασμένη εφαρμογή των δύο στρατηγικών επιχειρεί να ενισχύσει τόσο τις συνεργασίες με την τουριστική αγορά όσο και την αναγνωρισιμότητα της Θεσσαλονίκης στους ίδιους τους δυνητικούς επισκέπτες.
Συνεχίζονται τα ταξίδια προβολής στο εξωτερικό
Στον σχεδιασμό του Δήμου Θεσσαλονίκης περιλαμβάνονται και νέες δράσεις στις διεθνείς αγορές. Μετά τη Ρουμανία, στο επίκεντρο μπαίνει η Γερμανία, με προγραμματισμένες επισκέψεις στο Βερολίνο και τη Λειψία μέσα στον Οκτώβριο.
Παράλληλα, θα συνεχιστούν οι δράσεις fam trips και press trips, μέσω των οποίων ταξιδιωτικοί πράκτορες, δημοσιογράφοι και εκπρόσωποι μέσων ενημέρωσης καλούνται να γνωρίσουν από κοντά τη Θεσσαλονίκη.
Σκοπός είναι να αποκτήσουν άμεση εικόνα για τις υποδομές, τις τουριστικές υπηρεσίες, την πολιτιστική κληρονομιά, τη γαστρονομία και τις εμπειρίες που μπορεί να προσφέρει η πόλη στους επισκέπτες της.
Η συγκεκριμένη πρακτική αποτελεί εργαλείο για τη δημιουργία νέων συνεργασιών και την ενίσχυση των δικτύων που μπορούν να οδηγήσουν σε περισσότερες τουριστικές ροές προς τη Θεσσαλονίκη.
Αυξημένο ενδιαφέρον για το τριήμερο της 28ης Οκτωβρίου
Την ίδια ώρα, αυξημένο εμφανίζεται ήδη το ενδιαφέρον για διαμονή στη Θεσσαλονίκη κατά το τριήμερο της 26ης έως και της 28ης Οκτωβρίου.
Όπως ανέφερε στο ΑΠΕ-ΜΠΕ ο γενικός γραμματέας της Ένωσης Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης, Δημήτρης Σιμιακός, έχουν ξεκινήσει από νωρίς οι προκρατήσεις στα ξενοδοχεία, ενώ εκτιμάται ότι η ζήτηση θα ενισχυθεί όσο πλησιάζουν οι ημερομηνίες.
Το συγκεκριμένο τριήμερο αποτελεί διαχρονικά σημαντική περίοδο για τη Θεσσαλονίκη, καθώς συνδυάζει τον εορτασμό του πολιούχου της πόλης, Αγίου Δημητρίου, με τις εκδηλώσεις για την εθνική επέτειο της 28ης Οκτωβρίου και τη μεγάλη στρατιωτική παρέλαση.
Οι αγορές που δείχνουν ενδιαφέρον
Η ζήτηση δεν περιορίζεται στους Έλληνες επισκέπτες. Σύμφωνα με τον κ. Σιμιακό, κρατήσεις καταγράφονται και από το εξωτερικό, με την τουρκική αγορά να δείχνει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τη Θεσσαλονίκη.
Ακολουθούν, σύμφωνα με τα στοιχεία που μεταφέρει η Ένωση Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης, η Κύπρος και η Γερμανία, ενώ ενδιαφέρον καταγράφεται και από τις βαλκανικές αγορές.
Η Τουρκία αποτελεί σημαντική αγορά για την πόλη, ενώ η γεωγραφική εγγύτητα της Θεσσαλονίκης με τις βαλκανικές χώρες δημιουργεί πρόσθετες δυνατότητες για ταξίδια μικρής διάρκειας, ιδιαίτερα σε περιόδους εορτών και τριημέρων.
Παράλληλα, οι ξενοδόχοι επισημαίνουν την αυξανόμενη τάση των κρατήσεων τελευταίας στιγμής, γεγονός που σημαίνει ότι η εικόνα της ζήτησης μπορεί να μεταβάλλεται σημαντικά όσο πλησιάζει ένα δημοφιλές τριήμερο.
Θετικές οι πρώτες ενδείξεις από το «Destination Thessaloniki»
Ιδιαίτερη σημασία για την τουριστική αγορά έχει και η προσπάθεια του Δήμου Θεσσαλονίκης να αναπτύξει νέες συνεργασίες μέσω του «Destination Thessaloniki».
Ο πρώτος σταθμός της συγκεκριμένης προσπάθειας ήταν το Βουκουρέστι, όπου πραγματοποιήθηκαν επαφές σε επίπεδο δημάρχων, φορέων και επαγγελματιών του τουρισμού.
Από την πλευρά των ξενοδόχων, οι πρώτες ενδείξεις αξιολογούνται θετικά, καθώς οι συναντήσεις που πραγματοποιήθηκαν δημιουργούν τις προϋποθέσεις για την ανάπτυξη συνεργασιών που θα μπορούσαν να αποδώσουν σε βάθος χρόνου.
Η στόχευση δεν αφορά μόνο την αύξηση των επισκεπτών για συγκεκριμένες ημερομηνίες, αλλά και τη δημιουργία σταθερών τουριστικών ροών προς τη Θεσσαλονίκη.
Στο επίκεντρο η γερμανική αγορά
Μετά τη Ρουμανία, ιδιαίτερο βάρος δίνεται στη γερμανική αγορά, με το Βερολίνο και τη Λειψία να αποτελούν τους επόμενους σταθμούς της δράσης προβολής.
Ο γενικός γραμματέας της Ένωσης Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης χαρακτηρίζει τη Γερμανία σημαντική αγορά για την πόλη, σημειώνοντας ότι οι Γερμανοί επισκέπτες βρίσκονται διαχρονικά μεταξύ των σημαντικότερων αγορών ως προς τις διανυκτερεύσεις.
Πρόκειται, όπως επισημαίνει, για μια μεγαλύτερη και περισσότερο απαιτητική αγορά, στην οποία όμως η Θεσσαλονίκη έχει ήδη παρουσία και αναγνωρισιμότητα. Το γεγονός αυτό θεωρείται σημαντικό πλεονέκτημα για την περαιτέρω ανάπτυξη των αφίξεων.
Η Θεσσαλονίκη ως προορισμός city break
Η συνολική στρατηγική Δήμου και τουριστικών φορέων κινείται προς την κατεύθυνση της ενίσχυσης της Θεσσαλονίκης ως προορισμού city break.
Η πόλη διαθέτει τα χαρακτηριστικά που μπορούν να υποστηρίξουν σύντομες αποδράσεις: εύκολη πρόσβαση από γειτονικές χώρες, ιστορικά και θρησκευτικά μνημεία, πολιτιστικές δραστηριότητες, έντονη γαστρονομική ταυτότητα και τουριστικό ενδιαφέρον σε όλες τις εποχές.
Το φθινοπωρινό τριήμερο της 28ης Οκτωβρίου αποτελεί, έτσι, μια σημαντική ευκαιρία για την τουριστική αγορά της Θεσσαλονίκης. Παράλληλα, όμως, οι δράσεις προβολής σε Ρουμανία, Γερμανία και άλλες αγορές των Βαλκανίων δείχνουν ότι ο στόχος είναι ευρύτερος: η δημιουργία μιας εικόνας της Θεσσαλονίκης ως προορισμού που μπορεί να προσφέρει εμπειρίες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους και όχι μόνο σε συγκεκριμένες περιόδους αιχμής.
Διαβάστε επίσης:
ΑΚΟΛΟΥΘΕΙΣΤΕ ΜΑΣ