Η Γκρέτα Γκάρμπο επιστρέφει στην οθόνη, 36 χρόνια μετά τον θάνατό της, όχι μέσα από μια παλιά κινηματογραφική ταινία, αλλά χάρη στην τεχνητή νοημοσύνη.
Η θρυλική σταρ του Χόλιγουντ πρωταγωνιστεί σε μια νέα διαφήμιση της σουηδικής εταιρείας SKF, η οποία δημιούργησε μια ψηφιακή εκδοχή της για να παρουσιάσει την τεχνολογία των μαγνητικών εδράνων της και τη δυνατότητα περιορισμού των απωλειών ενέργειας που προκαλεί η τριβή.
Η διαφήμιση έχει διάρκεια περίπου 99 δευτερόλεπτα και συνδυάζει την ψηφιακή Γκάρμπο με πλάνα των προϊόντων της εταιρείας.
Η επιλογή της ηθοποιού δεν ήταν τυχαία. Η Γκάρμπο είχε συνδεθεί με την SKF ήδη από τις πρώτες εμφανίσεις της στην οθόνη.
Το 1921, πριν γίνει διεθνής σταρ, συμμετείχε σε ταινία προώθησης της σουηδικής βιομηχανίας, στην οποία παρουσιαζόταν και η SKF. Περισσότερο από έναν αιώνα αργότερα, η εταιρεία επέλεξε να την επαναφέρει ψηφιακά για τη νέα της καμπάνια.
Τι λέει η ψηφιακή Γκάρμπο στη διαφήμιση
Στο διαφημιστικό σποτ, η ψηφιακή Γκάρμπο εμφανίζεται ντυμένη με κομψή ενδυμασία και απευθύνεται στην κάμερα, παρουσιάζοντας το πρόβλημα της τριβής και τη λύση που προτείνει η SKF.
«Περίπου το 20% της παγκόσμιας ενέργειας χρησιμοποιείται για να ξεπεραστεί η τριβή», αναφέρει, πριν σχολιάσει χαρακτηριστικά: «Τρομερή σπατάλη».
Στη συνέχεια παρουσιάζει την τεχνολογία των μαγνητικών εδράνων, τα οποία λειτουργούν χωρίς φυσική επαφή, με τον περιστρεφόμενο άξονα να αιωρείται μέσα σε μαγνητικό πεδίο. Σύμφωνα με τη SKF, η τεχνολογία αυτή μπορεί να περιορίσει την κατανάλωση ενέργειας, τη φθορά και τις ανάγκες συντήρησης.
Η διαφήμιση παίζει παράλληλα με την κινηματογραφική κληρονομιά της Γκάρμπο. Η ψηφιακή εκδοχή της χρησιμοποιεί στο τέλος την περίφημη φράση «I want to be alone», που έχει συνδεθεί με τον ρόλο της στο «Grand Hotel».
Το μήνυμα της καμπάνιας είναι, ουσιαστικά, ότι η Γκάρμπο «επιστρέφει» στη SKF έναν αιώνα μετά την πρώτη της σύνδεση με την εταιρεία. Η ίδια η διαφήμιση μάλιστα παρουσιάζει αυτή την επιστροφή με τη φράση ότι πρόκειται για μία από τις πρώτες της ταινίες για τη SKF και τώρα για την τελευταία της.
Πώς δημιουργήθηκε η ψηφιακή Γκάρμπο
Η εικόνα της ηθοποιού δεν δημιουργήθηκε απλώς με την επεξεργασία ενός παλιού κινηματογραφικού πλάνου.
Σύμφωνα με τους δημιουργούς, για την εμφάνισή της χρησιμοποιήθηκαν εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης όπως το Seedream 5 Pro της ByteDance και το Nano Banana Pro της Google. Για την κίνηση χρησιμοποιήθηκαν επίσης εργαλεία όπως τα Seedance και Kling AI.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον έχει ο τρόπος με τον οποίο δημιουργήθηκε το πρόσωπο. Λόγω ζητημάτων πνευματικών δικαιωμάτων, οι δημιουργοί υποστηρίζουν ότι δεν έδωσαν στα μοντέλα φωτογραφίες ή κινηματογραφικά πλάνα της Γκάρμπο για τη δημιουργία της εικόνας της. Αντί γι’ αυτό, χρησιμοποίησαν περιγραφές μέσω text prompts.
Στη συνέχεια, ένας πραγματικός ηθοποιός ερμήνευσε τις σκηνές και τις κινήσεις, πάνω στις οποίες εφαρμόστηκε ψηφιακά η εμφάνιση της Γκάρμπο. Για τη φωνή χρησιμοποιήθηκε ηχογράφηση από μία από τις παλιότερες ταινίες της, ενώ ο άνθρωπος που συμμετείχε στην ερμηνεία βοήθησε και στον ρυθμό και τον τρόπο εκφοράς.
Η καμπάνια δημιουργήθηκε σε συνεργασία με τη Nord, την εταιρεία παραγωγής Artistic Intelligence, την οικογένεια της Γκάρμπο και την εταιρεία που διαχειρίζεται τα δικαιώματα της ηθοποιού, Harriet Brown & Company Inc.
«Ήταν συγκλονιστικό» – Τι είπε ο συγγενής της Γκάρμπο
Το αποτέλεσμα εντυπωσίασε ιδιαίτερα τον Κρεγκ Ράισφιλντ, έναν από τους τρεις συγγενείς που διαχειρίζονται την κληρονομιά της Γκάρμπο.
Ο Ράισφιλντ είχε γνωρίσει προσωπικά την ηθοποιό. Τη συναντούσε σε οικογενειακές περιστάσεις στη Νέα Υόρκη και, όπως έχει περιγράψει, συχνά εκτελούσε και χρέη οδηγού της.
Μιλώντας στον Guardian, εξήγησε ότι αυτό που τον συγκλόνισε περισσότερο ήταν η ομοιότητα στις κινήσεις, στα ρούχα, στο πρόσωπο αλλά και στη φωνή της.
«Ήταν συγκλονιστικό αυτό που μπορούσαν να κάνουν. Και για μένα, που την είχα γνωρίσει, ήταν συγκινητικό», ανέφερε.
Ο Ράισφιλντ δεν απέκλεισε, μάλιστα, το ενδεχόμενο η ψηφιακή Γκάρμπο να εμφανιστεί στο μέλλον και σε κινηματογραφική ταινία.
«Δεν θα πω όχι, ειδικά μετά από όσα είδα. Είναι απίστευτο και τόσο αληθοφανές. Γιατί, λοιπόν, να μην μπορείς να επαναφέρεις με κάποιον τρόπο την Γκρέτα Γκάρμπο σε έναν κινηματογραφικό ρόλο;», δήλωσε.
Η τοποθέτησή του δεν αποτελεί ανακοίνωση για κάποια ταινία. Πρόκειται για τη δική του εκτίμηση και για ένα ενδεχόμενο που, όπως φαίνεται, δεν αποκλείει η πλευρά που διαχειρίζεται την κληρονομιά της ηθοποιού.
Θα ήθελε άραγε η ίδια η Γκάρμπο να «επιστρέψει»;
Σε αυτό το ερώτημα, ο Ράισφιλντ αναφέρθηκε στην ίδια την πορεία της Γκάρμπο.
Η ηθοποιός είχε ήδη βιώσει μια τεράστια τεχνολογική αλλαγή στην καριέρα της, όταν ο κινηματογράφος πέρασε από την εποχή του βωβού φιλμ στον ομιλούντα κινηματογράφο.
Κατά την εκτίμησή του, η ικανότητά της να προσαρμοστεί στις αλλαγές της εποχής και η ιδιαίτερη σχέση που είχε με το κοινό αφήνουν χώρο για να φανταστεί κανείς ότι θα μπορούσε να είχε ενδιαφερθεί και για μια νέα τεχνολογική εξέλιξη.
Πρόκειται, ωστόσο, για προσωπική εκτίμηση του συγγενή της και όχι για κάτι που μπορεί να επιβεβαιωθεί.
Η συζήτηση για το «ghostploitation»
Η ψηφιακή επιστροφή της Γκάρμπο επαναφέρει παράλληλα ένα μεγαλύτερο ερώτημα: μέχρι πού μπορεί να φτάσει η χρήση της εικόνας και της φωνής ανθρώπων που έχουν πεθάνει;
Οι επικριτές της πρακτικής χρησιμοποιούν τον όρο «ghostploitation», αναφερόμενοι στην εμπορική εκμετάλλευση της ψηφιακής παρουσίας νεκρών καλλιτεχνών. Η περίπτωση της Γκάρμπο είναι χαρακτηριστική, καθώς η νέα διαφήμιση δεν χρησιμοποιεί απλώς παλιό υλικό της, αλλά δημιουργεί μια νέα ψηφιακή «ερμηνεία» που αποδίδεται σε εκείνη.
Από την άλλη πλευρά, στην περίπτωση της SKF, η εταιρεία αναφέρει ότι συνεργάστηκε στενά με την οικογένεια και τους διαχειριστές της κληρονομιάς της Γκάρμπο, με στόχο η χρήση της εικόνας της να γίνει με τρόπο που να σέβεται την κληρονομιά της.
Η εικόνα της Γκάρμπο έχει άλλωστε χρησιμοποιηθεί και μετά τον θάνατό της από μεγάλους οίκους μόδας, όπως οι Ferragamo, Gucci και Louis Vuitton. Η νέα διαφήμιση της SKF, όμως, πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα: για πρώτη φορά η Γκάρμπο δεν εμφανίζεται απλώς σε μια φωτογραφία ή σε παλιό υλικό, αλλά «παίζει» έναν ολοκαίνουργιο ρόλο που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη.
Και αυτό είναι που κάνει την επιστροφή της τόσο εντυπωσιακή όσο και αμφιλεγόμενη: η Γκρέτα Γκάρμπο δεν επιστρέφει απλώς στην οθόνη. Επιστρέφει σε μια νέα, ψηφιακά δημιουργημένη εκδοχή του εαυτού της.
ΑΚΟΛΟΥΘΕΙΣΤΕ ΜΑΣ