Νέα ιστορικά υψηλά για τον ελληνικό τουρισμό, με την Ελλάδα να ξεπερνά πλέον αισθητά τις επιδόσεις του 2019.
Η εικόνα που προκύπτει από την ανάλυση της Alpha Bank Economic Research αποτυπώνει μια σημαντική μεταβολή στον τουριστικό χάρτη της χώρας, καθώς η ανάπτυξη δεν κατανέμεται πλέον με τον ίδιο τρόπο μεταξύ των περιφερειών και των αγορών προέλευσης.
Το 2025 οι τουριστικές αφίξεις ήταν αυξημένες κατά 21% σε σχέση με το 2019, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 28%.
Ως αποτέλεσμα, το μερίδιο της Ελλάδας στις παγκόσμιες τουριστικές αφίξεις αυξήθηκε από 2,1% το 2019 σε 2,5% το 2025.
Η δυναμική συνεχίστηκε και το πρώτο εξάμηνο του 2026, όταν οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά σχεδόν 15% σε ετήσια βάση, ενώ οι τουριστικές αφίξεις ενισχύθηκαν κατά 15,4%.
Παρά την οριακή υποχώρηση της μέσης δαπάνης ανά ταξίδι σε σχέση με το αντίστοιχο διάστημα του 2025, παραμένει 12% υψηλότερη από το 2019.
Θετική ήταν και η εικόνα των αεροπορικών αφίξεων τον Ιούλιο: η διεθνής επιβατική κίνηση αυξήθηκε κατά 5,3% στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών και κατά 5,2% στα περιφερειακά αεροδρόμια.
Ιδιαίτερα εντυπωσιακή είναι η επίδοση της κρουαζιέρας, καθώς τόσο οι αφίξεις όσο και οι εισπράξεις έχουν διπλασιαστεί σε σχέση με το 2019, φτάνοντας επίσης σε ιστορικά υψηλά επίπεδα.
Η Αττική ο μεγάλος κερδισμένος
Από τα σημαντικότερα συμπεράσματα της έρευνας είναι ότι η Αττική αναδεικνύεται ως η περιφέρεια που ωφελήθηκε περισσότερο από τη μεταπανδημική τουριστική άνοδο.
Το 2025, οι ταξιδιωτικές εισπράξεις στην Αττική ήταν αυξημένες κατά 125% σε σχέση με το 2019, ενώ οι επισκέψεις τουριστών αυξήθηκαν κατά 64%.
Το αποτέλεσμα είναι ιδιαίτερα σημαντικό:
Το μερίδιο της Αττικής στις συνολικές ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκε από 15% το 2019 σε 26% το 2025.
Το μερίδιό της στις συνολικές επισκέψεις αυξήθηκε από 16% σε 23%.
Η άνοδος της Αθήνας ως προορισμού city break, σε συνδυασμό με την αναβάθμιση των τουριστικών υποδομών και την ανάπτυξη της βραχυχρόνιας μίσθωσης, φαίνεται να έχουν αλλάξει σημαντικά τα δεδομένα.
Μάλιστα, τα ξενοδοχεία 4 και 5 αστέρων στην Αττική αυξήθηκαν συνολικά κατά 30% μεταξύ 2019 και 2025, ενώ κατά 30% αυξήθηκαν και τα καταλύματα βραχυχρόνιας μίσθωσης την περίοδο 2019-2024.
Ήπειρος ο νέος δυναμικός προορισμός
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η περίπτωση της Ηπείρου.
Το 2025, σε σχέση με το 2019:
οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 57%
οι επισκέψεις αυξήθηκαν κατά 69%
Σημαντικό ρόλο στην εξέλιξη αυτή φαίνεται να έχει η μεγάλη αύξηση των τουριστικών ροών από την Αλβανία.
Παρά τη σημαντική άνοδο, η Ήπειρος εξακολουθεί να αντιπροσωπεύει περίπου 4% των συνολικών επισκέψεων και μόλις 2% των ταξιδιωτικών εισπράξεων της χώρας, γεγονός που δείχνει ότι υπάρχει ακόμη σημαντικό περιθώριο ανάπτυξης.
Κρήτη και Νότιο Αιγαίο διατηρούν την πρωτοκαθεδρία
Την ίδια στιγμή, Νότιο Αιγαίο και Κρήτη εξακολουθούν να αποτελούν τους δύο μεγάλους πυλώνες του ελληνικού τουρισμού.
Οι δύο περιφέρειες συγκεντρώνουν συνολικά περίπου το ένα τρίτο των επισκέψεων μη κατοίκων και σχεδόν το ήμισυ των ταξιδιωτικών εισπράξεων της χώρας.
Ωστόσο, η εικόνα δεν είναι ίδια σε ολόκληρη την Ελλάδα.
Σε περιοχές όπως η Δυτική Μακεδονία, η Θεσσαλία, η Δυτική Ελλάδα και το Βόρειο Αιγαίο, τα τουριστικά μεγέθη παραμένουν κάτω από τα επίπεδα του 2019.
Στη Δυτική Μακεδονία, ειδικότερα, οι απώλειες συνδέονται κυρίως με τη μειωμένη τουριστική κίνηση από αγορές όπως η Ρουμανία και η Βουλγαρία, παρά την αύξηση των επισκέψεων από την Αλβανία.
Παράλληλα, στη Δυτική Μακεδονία, τη Θεσσαλία και το Βόρειο Αιγαίο καταγράφεται ήπια μείωση του ξενοδοχειακού δυναμικού, αλλά με ενδείξεις ποιοτικής αναβάθμισης, καθώς αυξάνονται οι κλίνες και τα δωμάτια υψηλότερων κατηγοριών.
Γερμανία και Βρετανία οι μεγάλοι παίκτες
Στις αγορές προέλευσης, Γερμανία και Ηνωμένο Βασίλειο εξακολουθούν να βρίσκονται στην κορυφή.
Σε σχέση με το 2019, το 2025:
οι αφίξεις από τη Γερμανία αυξήθηκαν κατά 48%, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 28%.
οι αφίξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν κατά 40%, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 46%.
Οι δύο αγορές αντιστοιχούν πλέον συνολικά στο 29% των τουριστικών αφίξεων στην Ελλάδα.
Σημαντική παραμένει και η συμβολή της Ιταλίας και της Γαλλίας, οι οποίες επίσης κατέγραψαν αξιόλογη αύξηση αφίξεων και ταξιδιωτικών εισπράξεων.
Οι αγορές που ανεβαίνουν πιο γρήγορα
Ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν οι αγορές που εμφανίζουν τους υψηλότερους ρυθμούς αύξησης.
Την περίοδο 2019-2025, τις μεγαλύτερες αυξήσεις στις ταξιδιωτικές εισπράξεις κατέγραψαν:
Σουηδία
Δανία
ΗΠΑ
Αλβανία
Οι αφίξεις από τη Σουηδία και τη Δανία αυξήθηκαν περίπου 50%, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις από τις δύο χώρες διπλασιάστηκαν.
Η Αλβανία εξελίσσεται σε μία από τις πλέον δυναμικές αγορές για την Ελλάδα, καταλαμβάνοντας πλέον την 7η θέση ως προς το μερίδιό της στις συνολικές αφίξεις.
Ιδιαίτερα σημαντική είναι και η πορεία των ΗΠΑ, που αποτελούν τη σημαντικότερη αγορά μεγάλων αποστάσεων για την Ελλάδα.
Παράλληλα, η Ισπανία σχεδόν διπλασίασε τις αφίξεις της προς την Ελλάδα, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις από την ισπανική αγορά αυξήθηκαν κατά 46%.
Αντίθετα, Καναδάς, Αυστραλία και Κύπρος δεν έχουν ακόμη επιστρέψει στα προ πανδημίας επίπεδα, ενώ η ρωσική αγορά έχει συρρικνωθεί δραστικά μετά το 2022.
Τι σημαίνουν όλα αυτά για την Ελλάδα;
Η εικόνα που προκύπτει είναι σαφής: ο ελληνικός τουρισμός όχι μόνο ανέκαμψε από την πανδημία, αλλά ξεπέρασε σημαντικά τα προ πανδημίας επίπεδα.
Το σημαντικότερο όμως είναι ότι αλλάζει και ο ίδιος ο χάρτης του τουρισμού.
Η Αττική και η Αθήνα κερδίζουν ολοένα μεγαλύτερο μερίδιο, η Ήπειρος αναδεικνύεται σε δυναμικό ανερχόμενο προορισμό, ενώ Κρήτη και Νότιο Αιγαίο διατηρούν την πρωταγωνιστική τους θέση.
Την ίδια στιγμή, οι παραδοσιακές αγορές παραμένουν ισχυρές, αλλά η Ελλάδα προσελκύει όλο και περισσότερους επισκέπτες από ΗΠΑ, Σκανδιναβία, Αλβανία και άλλες αναδυόμενες αγορές.
Η επόμενη μεγάλη πρόκληση είναι η γεωγραφική και χρονική διεύρυνση του τουρισμού, ώστε τα οφέλη να φτάσουν σε περισσότερες περιοχές και να περιοριστεί η έντονη εποχικότητα.
Σε αυτή την κατεύθυνση αναμένεται να συμβάλουν επενδύσεις σε ορεινές υποδομές, τουριστικούς λιμένες, ιαματικές εγκαταστάσεις, καταδυτικά πάρκα και προσβάσιμες παραλίες, δημιουργώντας νέες δυνατότητες για προορισμούς που μέχρι σήμερα δεν βρίσκονται στην πρώτη γραμμή του ελληνικού τουρισμού.
Με λίγα λόγια: η Ελλάδα του 2026 δεν είναι πλέον η Ελλάδα του τουρισμού του 2019. Οι ταξιδιώτες αυξάνονται, τα έσοδα αυξάνονται, νέες αγορές ανοίγουν και ο τουριστικός χάρτης της χώρας αλλάζει.
Διαβάστε επίσης:
ΑΚΟΛΟΥΘΕΙΣΤΕ ΜΑΣ