Με τη βενζίνη να «καίει» τα νοικοκυριά, η Shell «ρίχνει» έως 13 cents το λίτρο στους οδηγούς

Η Shell ανεβάζει τον ανταγωνισμό: Εκπτώσεις, Scene+ και τραπεζικά bonus σε κάθε ανεφοδιασμό σε πρατήρια του Καναδά

Σε μια περίοδο όπου οι διεθνείς τιμές πετρελαίου κινούνται ανοδικά λόγω της γεωπολιτικής έντασης στη Μέση Ανατολή, η Shell επιχειρεί να ενισχύσει επιθετικά τη θέση της στην καναδική αγορά καυσίμων, λανσάροντας νέο μοντέλο loyalty rewards που υπόσχεται σημαντικές επιστροφές χρημάτων και εκπτώσεις στους οδηγούς.

Η μεγάλη αλλαγή αφορά την αντικατάσταση του Air Miles από το Scene+ ως επίσημου συνεργάτη ανταμοιβής στα περισσότερα από 1.400 πρατήρια Shell στον Καναδά, ανοίγοντας τον δρόμο για ένα πιο «τραπεζοκεντρικό» και επιθετικό εμπορικό μοντέλο επιβράβευσης καταναλωτών.

Η κίνηση αυτή δεν αφορά μόνο τα loyalty points. Στην πραγματικότητα, η Shell επιχειρεί να «κλειδώσει» πελάτες μέσα από ένα οικοσύστημα που συνδέει τράπεζες, κάρτες πληρωμών, προγράμματα ανταμοιβής και εκπτώσεις καυσίμων σε μία ενιαία πλατφόρμα καταναλωτικής πιστότητας.

Το νέο fuel rewards μοντέλο και το «κυνήγι» του καταναλωτή

Με το νέο σχήμα, οι καταναλωτές μπορούν να συλλέγουν πόντους όχι μόνο από καύσιμα, αλλά και από αγορές σε convenience stores και πλυντήρια αυτοκινήτων.

Το νέο μοντέλο βασίζεται στη διασύνδεση του Scene+, του Shell Go+, τραπεζικών καρτών της Scotiabank και της Tangerine Bank, αλλά και των εκπτώσεων που συνεχίζουν να προσφέρονται μέσω της CAA.

Όσοι καταναλωτές «κουμπώσουν» όλες τις διαθέσιμες παροχές μπορούν θεωρητικά να φτάσουν σε συνολική ανταμοιβή έως και 13 cents ανά λίτρο σε premium καύσιμα V-Power, μέσα από συνδυασμό άμεσων εκπτώσεων και πόντων επιβράβευσης. Για τα υπόλοιπα καύσιμα, το όφελος μπορεί να φτάσει περίπου τα 8 cents ανά λίτρο.

Το timing μόνο τυχαίο δεν θεωρείται. Οι τιμές καυσίμων στον Καναδά κινούνται κοντά ή και πάνω από τα 2 δολάρια ανά λίτρο σε αρκετές περιοχές, με τις ενεργειακές αγορές να παραμένουν εξαιρετικά νευρικές λόγω της κρίσης στη Μέση Ανατολή και των πιέσεων στην παγκόσμια προσφορά πετρελαίου.

Τέλος εποχής για τα Air Miles – Νέα μάχη loyalty στην αγορά καυσίμων

Η αποχώρηση του Air Miles από τη Shell σηματοδοτεί ουσιαστικά το τέλος μιας μακροχρόνιας συνεργασίας στην καναδική αγορά loyalty programs.

Παρότι το πρόγραμμα Air Miles δεν καταργείται, η εταιρεία έχει ήδη ανακοινώσει ότι μεταβαίνει σε νέο μοντέλο ανταμοιβής με την ονομασία Blue Rewards, το οποίο αναμένεται να λανσαριστεί αργότερα μέσα στο 2026.

Η αγορά καυσίμων στον Καναδά μετατρέπεται πλέον σε πεδίο σκληρού ανταγωνισμού όχι μόνο στις τιμές, αλλά και στις ψηφιακές υπηρεσίες πιστότητας πελατών. Οι μεγάλες αλυσίδες επιδιώκουν να «δέσουν» τον καταναλωτή με τραπεζικές συνεργασίες, mobile apps και πολυεπίπεδα bonus, καθώς η πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα αλλάζει ραγδαία τη συμπεριφορά των οδηγών.

Για τη Shell, το νέο partnership με το Scene+ αποτελεί ουσιαστικά ένα στοίχημα διατήρησης μεριδίων αγοράς σε μια περίοδο όπου κάθε cent ανά λίτρο αποκτά πλέον κρίσιμη σημασία για τα νοικοκυριά.

Διαβάστε επίσης: Οριστική η εξαγορά της Καναδικής ARC Resources απ’ την Shell αντί 16,4 δισ. δολαρίων