Σημαντική άνοδο κατέγραψε η αγορά των καταναλωτικών αγαθών (FMCG) το πρώτο τρίμηνο του 2026, με τους καταναλωτές να δαπανούν επιπλέον εκατοντάδες εκατομμύρια ευρώ για βασικά είδη διατροφής και καθημερινής χρήσης.
Παράλληλα, τα σούπερ μάρκετ ενισχύουν τη θέση τους ως βασικός προορισμός αγορών, απορροφώντας μερίδιο από παραδοσιακά σημεία λιανικής.
Οι συνολικές πωλήσεις του κλάδου έφτασαν τα 3,494 δισ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση σχεδόν 7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Καθοριστικό ρόλο σε αυτή την ανάπτυξη έπαιξαν τα φρέσκα και χύμα προϊόντα –όπως κρέας, ψάρια, φρούτα και αρτοσκευάσματα– τα οποία ενισχύθηκαν σημαντικά, επιβεβαιώνοντας τη μετατόπιση των καταναλωτών προς πιο ολοκληρωμένες αγορές σε ένα σημείο.
Την ίδια ώρα, το ηλεκτρονικό εμπόριο στα σούπερ μάρκετ εμφανίζει σαφώς πιο συγκρατημένη εικόνα.
Ο online τζίρος κινήθηκε ανοδικά μόλις κατά 1%, φτάνοντας τα 80 εκατ. ευρώ, ενώ η συμμετοχή του στο σύνολο της αγοράς παραμένει στάσιμη γύρω στο 3%.
Η συμπεριφορά των καταναλωτών στο διαδίκτυο αλλάζει: οι παραγγελίες μειώνονται, αλλά η αξία τους αυξάνεται. Οι καταναλωτές φαίνεται να πραγματοποιούν λιγότερες, αλλά μεγαλύτερες αγορές, επιδιώκοντας καλύτερη διαχείριση κόστους, ιδιαίτερα λόγω των αυξανόμενων χρεώσεων αποστολής.
Το κόστος του delivery αποτελεί πλέον κρίσιμο ζήτημα για τις αλυσίδες, οι οποίες επανεξετάζουν τις πολιτικές τους. Η τάση για περιορισμό ή κατάργηση της δωρεάν αποστολής εντείνεται, καθώς τα έσοδα από τις χρεώσεις δεν επαρκούν για να καλύψουν τα υψηλά λειτουργικά έξοδα των online παραγγελιών.
Σε επίπεδο κατηγοριών, τα φρέσκα τρόφιμα κυριαρχούν και στο ηλεκτρονικό κανάλι, ενώ θετική πορεία καταγράφουν και τα κατεψυγμένα.
Αντίθετα, πτωτική τάση εμφανίζουν προϊόντα όπως καθαριστικά, ποτά και είδη προσωπικής φροντίδας. Ιδιαίτερα έντονη είναι η κάμψη στα βρεφικά προϊόντα, εξέλιξη που συνδέεται άμεσα με τη μείωση των γεννήσεων στη χώρα.
Στον αντίποδα, τα είδη για κατοικίδια συνεχίζουν να αναπτύσσονται με υψηλούς ρυθμούς, αν και διατηρούν μικρό μερίδιο αγοράς.
Η εικόνα του τριμήνου δεν ήταν ενιαία, με τον Φεβρουάριο να καταγράφει τη μεγαλύτερη πτώση και τον Μάρτιο να φέρνει ισχυρή ανάκαμψη, συμβάλλοντας τελικά σε θετικό πρόσημο για το σύνολο της περιόδου.
Η συνολική τάση δείχνει μια αγορά που αντέχει και εξελίσσεται, αλλά ταυτόχρονα καλείται να αντιμετωπίσει προκλήσεις, ιδιαίτερα στο κομμάτι της ψηφιακής μετάβασης και της βιωσιμότητας του online μοντέλου.
ΑΚΟΛΟΥΘΕΙΣΤΕ ΜΑΣ